10W+标题技巧和套路,想必你没少看,但是为什么写的标题就不痛不痒,甚至连自己都感觉不想点开?是不是很苦恼,又不知道从哪改起? 责任的告诉你:“标题没人看,思想有问题!“ 标题拟的感觉不对的小编,有一些共性。以下,从微互动第一期标题互助成长班里选择3个典型案例,大家可以对照下,自己身上是不是也有类似问题: 案例一
原文标题:《黄埔的速效救市丸,实地▪常春藤新品诚意登记中》
同学意见:
问题: 语句不通,读起来拗口;
2.标题没有写明文意,没有突出特色且不清晰; 3.用自创的生僻词,引起歧义。 这个标题的问题比较基础,集中在一些语言基本功方面。 案例二 原文标题:《一个意外,成就这个男人用8英镑拯救了世界!》
同学意见:
问题:
标题看不懂,语言不通顺;
2.用户感觉和自己没多大关系,没有兴趣点; 3.标题没有表达清楚文章的意思,内文是说最近大热的“勒索病毒”事件,故事很有看点,标题太平淡,完全没有情绪煽动性。 以上两个标题的作者,在技巧上还需要提升,基础的语感也需要提高,可以看出作者是初入门的新手。下面案例,作者是工作了一段时间的老手,标题技巧上相对比较完备,但是反映了更深层次的心态问题。 案例三 原文标题: 作者给出了5个标题,请同学们投票:
《云动尊享|8折抢少儿游泳经典入门课程》
2.《不做旱鸭子,这个夏天就带娃嬉水畅游(猛戳福利)》 3.《旱鸭子有救了!360分钟游泳入门Get(内含福利)》 4.《不会游泳不能毕业?别怕!这封游泳秘籍,让旱鸭子轻松下水》 5.《云动尊享|今年夏天我们的目标是让孩子学会游泳!(内含福利)》 同学意见: 大部分同学选择了第二个标题,选择第三个标题的同学也不少。本能选择标题二的大多是有孩子的,选择三的大多是没有孩子的。这两个标题的水平相当,得票率的差别在目标受众。 这篇案例的标题,拟的相对成熟,在技巧上比较完备,可以看出作者有一定的文字功底。 问题:追求阅读量的无奈 这篇标题反映出的不是技巧层面的问题,而是心态问题,为什么这样说呢? 这篇文章内容是针对少年儿童的游泳活动,但是为了扩大目标受众,作者在好几个标题中,刻意不指明精准目标用户的范围。如果直接摆明了是教孩子游泳,那么不感兴趣的人就不会打开看,受众范围缩小到宝妈人群,表面看,阅读量会受到影响。 但是,阅读量再高,转化率上不去也没用。更值得深思的是:不感兴趣的人打开后,发现和想象不符,会不会取关呢? 很多小编本能的希望点击率高,因为这个数字指标是自己的KPI,和自身利益直接挂钩。表面看这没什么问题,但是这样的心态是存在隐患的,一次两次带来的影响可能不明显,但是时间长了,用户可能就不知道你的公众号是干嘛的,就像一个人没了个性,无法让人记住,出现高取关的趋势之后,可能需要花很长的时间,才能重新建立起清晰的公众号形象。 拟标题,还是要和内容匹配,要面对精准用户。因为追求阅读量而模糊用户界限,想在标题里扩大受众人群,这样的做法,也许是行业的无奈,但是,二师兄希望你们谨慎。 总结 通过这段时间,在标题群里,对同学们讨论的观察,二师兄想给在拟标题上,苦苦找不到感觉的同学提以下几点建议: 1、标题和文章内容不能脱节,拟标题一定要围绕文意,如果要做标题党,就要不止做个标题党,一定要即有好标题,文章也有内容,有颜值也有内涵。这样才能长久的抓住用户。 2、不能自嗨,在拟标题前,先问问自己:“这篇文章想告诉用户什么?”不要拟出只是自我表述型的标题。 3、标题要有足够诱惑力,用户才会打开,先问问自己这3个问题: ●用户为什么要看你的文章? ●看了你的文章,能得到什么好处? ●你的标题把最具诱惑力的好处说清楚了吗? 不知道标题从哪写起时,就直接说出好处,诱惑用户打开,这样的标题虽然不一定会是爆款,但一定是个不迷茫的及格标题。 (本文内的图片素材,全部来自微互动第一期标题互助成长班) 本文只是很基础的思路问题,排除这些误区,才算是走在正确的道路上,不用再靠运气写出高打开率的文章。或者说,这些思路没理清时,你的文章阅读量可能从来没高过。 接下来,还要练习很多技巧,才能真正做到游刃有余,轻松写出爆款标题。
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